Ab Februar 2013 bietet Yandex.Direct eine neue Technologie an, die bei Werbeanzeigen im Yandex Advertising Network angesetzt wird.
In dieser Rubrik berichten wir über die wichtigsten News und Trends des Suchmaschinenmarketings in Russland
Erfahren Sie mehr über die größte Suchmaschine Russlands Yandex sowie die technischen Besonderheiten der SEM Werbung auf Google in Russland.
Da Yandex mit über 60% Marktanteilen in Russland die Suchmaschine Nr. 1 ist, möchten wir Sie über die Neuerungen bezüglich SEO und SEM auf Yandex informieren. Heute präsentieren wir zwei neue Features (März 2012) der Suchmaschinenwerbung in Yandex.Direkt- dem russischen Äquivalent von Google.Adwords.
Die Option zum Search Retargeting auf Yandex gibt es erst seit ein paar Monaten.
Wer das Funktionsprinzip von solchen Online Plattformen wie z. B. Simpli.fi oder Magnetic.is in den USA kennt, der wird sicherlich auch mit dem entsprechenden Dienst von Yandex klar kommen. Wie immer gibt es jedoch kleine, aber feine Unterschiede.
Plattformen
Viele andere Retargeting Anbieter müssen dem Dritten für die Möglichkeit bezahlen, die Retargeting Ads auf jeweiligen Webseiten zu platzieren. Yandex hingegen zeigt die Retargeting Ads auf den eigenen Plattformen wie etwa Podcasts, News, E-Mail, Jobs, Wetter, Auto, Wörterbücher und TV.
Targeting
Im Gegensatz zu vielen anderen Search Retargeting Anbietern unterstützt Yandex Search Retargeting Dienst kein Keyword Targeting. (Nicht mit Yandex Direkt verwechseln!) Statt dessen segmentiert Yandex seine User nach ihren Interessen anhand ihrer Suchanfragen. Dies erlaubt es, jeder Zielgruppe eine entsprechende Werbung einzublenden. Dieses Funktionsprinzip ist also mit dem von Google Display Network (GDN) sehr ähnlich.
Was man noch beachten soll: Yandex Retargeting Kampagnen können nur im russischen Internet durchgeführt werden.
Folgende Kategorien und Unterkategorien, die für Targeting Ads bei Yandex verfügbar sind.
| Kategorie | Verfügbare Unterkategorien | |
| Audio, Video, Foto | Audio, TV, DVD & Blu-Ray Players, Foto- und Videokameras | |
| Handys | – | |
| Haushaltsgeräte | Küchentechnik, Küchen- und Hausgeräte, Personal care & beauty, Klimaanlagen, Föne & Heizanlagen | |
| Internet & Telecom | Mobile, Internet | |
| Rechner & Netzwerke | Rechner und Laptops, Peripheriegeräte | |
| Auto | Autos der Premiumklasse, Autos der Mittelklasse, Budgetautos, Reifen und Räder | |
| Finanzen | Autokredite, Sparkonten, Verbraucherkredite und Kreditkarten, Hypothek, Geschäftskredite | |
| Kinder & Familie | – | |
| Immobilien | – | |
| Möbeln | – | |
| Kleidung & Schuhe | Kleidung, Schuhe | |
| Sportwaren | ||
| Kosmetik | ||
| Garten | – | |
| Kochen | – | |
| Premiumklasse | – | |
| Unterhaltung | Kino | |
Yandex stärkt seine Position auf dem Weltmarkt. Die russische Suchmaschine überholt den Suchdienst Bing von Microsoft und kann sich somit auf den vierten Platz nach der Anzahl der weltweit bearbeitenden Suchanfragen vorkämpfen.
Der Konkurrent Bing baut ab
Seitdem bei Yandex im November 2012 zum ersten Mal mehr monatliche Suchanfragen als bei den Suchdiensten von Microsoft Bing und microsoft.com nachgewiesen wurden, konnte die russische Suchmaschine ihre Führungsposition nicht nur sicher halten, sondern auch weiter ausbauen. Im Dezember 2012 gab es bei Yandex beispielsweise etwa 4,84 Mrd. Suchanfragen, was 2,8% auf dem Weltmarkt entspricht. Zum Vergleich: Bei den Suchservices von Microsoft wurden in der gleichen Periode knapp 4,48 Mrd. Suchanfragen gestellt (2,5% auf dem Weltmarkt.)
Vier führende Suchmaschinen auf dem Weltmarkt
Laut Statistiken von ComScore liegen nun in Bezug auf die Anzahl der monatlichen Suchanfragen nur noch drei große Konkurrenten vor Yandex, und zwar: Google, Baidu und Yahoo! Bei der weltweit führenden Suchmaschine Google wurden im Dezember 114,73 Mrd. Suchanfragen gestellt (Stand Dezember 2012, nach Angaben von Comscore). Dies entspricht dem Weltmarktanteil von 65,2%.
Bei dem Internetgiganten aus China Baidu betrug die Zahl der Suchanfragen im Dezember 2012 bei 14,4 Mrd. (8,2% auf dem Weltmarkt). Yahoo! belegt wiederum mit 8,63 Mrd. Suchanfragen in der gleichen Periode den sicheren dritten Platz (4,9% auf dem Weltmarkt).
Nummer Eins der Suchanfragen in Russland
Selbst wenn sich Yandex mit dem vierten Platz weltweit begnügen muss, steht die Führung der Suchmaschine in Russland auf dem nationalen Markt außer Frage. Laut Statistiken von Liveinternet gehört dem Konzern momentan über 60% des russischen Marktes, wobei sich Google mit etwa 26% zufriedenstellen muss.
Wer also im russischen Internet gefunden werden will bzw. Interesse an der Suchmaschinenwerbung hat, der sollte sich darauf einstellen, dass nicht Google, sondern Yandex in Russland die Spielregeln bestimmt. Seit kurzem bietet Yandex übrigens auch die Möglichkeit zur Erstellung von Retargeting Ads im Yandex Advertising Netzwerk.
Gerne informieren wir Sie über die Werbemöglichkeiten und das Suchmaschinenmarketing in Yandex. Zögern sich nicht, den Kontakt mit uns aufzunehmen!
Auf Yandex Market sollen in Zukunft Händler gekennzeichnet werden, die offiziell Importware nach Russland verkaufen. Davon könnten in erster Linie offizielle Vertreter ausländischer Hersteller profitieren, wobei Yandex 100 bis 200 Dollar im Monat für die Kennzeichnung jedes Händlers bekommen würde.
Mehr Sicherheit für die Kunden
Das neue Projekt von Yandex ist vor allem für Händler interessant, die sich auf Elektronik-Artikel und Haushaltswaren spezialisieren, so die russischen Medien. Diese werden in Russland nämlich am häufigsten dafür kritisiert, dass sie „graue“ Waren verkaufen. Nun können die Kunden genau wissen, ob es sich um einen offiziellen Vertreter des Herstellers handelt, und dadurch mehr Sicherheit beim Onlinekauf haben.
Große Hersteller sind interessiert
Das russische Wirtschaftsblatt “Kommersant“ berichtet, dass Panasonic bereits mit Yandex über die mögliche Zertifizierung für geprüfte Händler verhandelt hat. Auch Samsung wäre daran interessiert, seine offiziellen Dealers zu kennzeichnen, so die Zeitung.
Bei der russischen Assoziation der Online Händler (rus. АКИТ/ AKIT) hat die Initiative von Yandex bereits eine große Unterstützung gefunden. Laut Sergej Rumjantsew, dem Präsidenten der Assoziation, beeinflusst der Dienst Yandex Markt im Wesentlichen den Online Handel in Russland. Daher sei die neue Zertifizierungvon Yandex ein wichtiger Schritt zu einem transparenten und legalen Online Markt.
Kostenpflichtige Suche bei Yandex Market
Die kostenpflichtige Produktsuche wurde inzwischen zum Schlüsselfaktor beim Online Handel, so Experten von Morgan Stanley. Etwa 61% der User, die in Russland regelmäßig online einkaufen, benutzen zurzeit die Suchmaschine von Yandex, wobei rund 40% der Suchanfragen via Yandex Market generiert werden.
Zur Info: Laut den Statistiken von comScore liegt die monatliche Anzahl der Benutzer von Yandex Market bei etwa 14 Mio. User (Stand: November 2012).
Lediglich 13% russischer Bürger nutzen Online Banking aktiv, so das renommierte russische Forschungsinstitut Fond “Obschestvennoe Mnenie“ .
Laut den Umfragen russischer Bevölkerung vom August 2012, nehmen 75% Online Banking Kunden diese Option in Anspruch, um die Rechnungen fürs Internet und Pay TV zu bezahlen bzw. das Handykonto aufzuladen.
Keine Lust auf Online Banking
74% der Befragten wollen Online Banking nicht benutzen oder wissen nichts über diese Dienstleistung. Lediglich 11% der Befragten hingegen würden Online Banking in Zukunft gerne mal ausprobieren. Noch 2% der Studienteilnehmer waren sich nicht sicher, ob sie sowas wie Online Banking überhaupt brauchen.
Die Hälfte der Online Banking Kunden wollen in der Regel nur ihren Kontostand überprüfen. 48% der Online Banking Benutzer wiederum haben auf diese Weise ihre Nebenkosten oder Telefonrechnungen bezahlt. Nur 45% aller Benutzer haben ihr Geld auf ein anderes Bankkonto überwiesen. Jeweils ein Viertel der Online Banking Kunden habe dadurch die Kreditzahlungen durchgeführt und die Steuern oder Geldstraffen bezahlt.
Lösungen für Betreiber der Online Shops
Die Situation stellt zwar ein großes Problem für Betreiber der Online Shops dar. Es gibt allerdings keinen Grund zur Panik. In Russland kauft man nämlich gerne online ein. Nach Einschätzungen der Experte war der e-Commerce Markt in Russland vor einem Jahr etwa 10 Billionen Dollar (umgerechnet etwa 7,7 Mrd Euro) schwer. Die Prognosen sind ebenfalls optimistisch: Bis Ende 2012 soll sich der russische Markt für Online Handel verdoppeln.
Um ihre Online Einkäufe zu bezahlen, nutzen die meisten Russen nicht PayPal, sondern die heimischen Online Zahlungssysteme Qiwi, Yandex Money und Webmoney. Jedes System hat seine Vorteile und Nachteile, sowohl für den User, als auch für den Betreiber des Online Shops.
WIR BERATEN SIE GERN BEZÜGLICH DER EINBINDUNG RUSSISCHER ZAHLUNGSMITTEL IN IHREM ONLINE-SHOP! ZUR UNVERBINDLICHEN ANFRAGE >>
Zwei Monate nach seiner Markteinführung in der Türkei kann der Yandex Browser einen großen Erfolg verbuchen.
Yandex stärkt seine Marktposition in der Türkei. Laut heimischen Medien kann die größte russische Suchmaschine eine hohe Akzeptanz seitens der türkischen Internet User genießen. Die Anzahl der an Yandex in der Türkei gerichteten Suchanfragen ist in einem Monat von 14 auf 60 Millionen gestiegen!
Der neue Yandex Browser
Ende November 2012 berichtete die türkische Zeitung Milliyet, dass Yandex auch einen neuen Internet Browser in der Türkei gestartet hat. Dieser wird speziell auf die türkischen User ausgerichtet sein. Zur Erinnerung: Auf dem türkischen Markt ist Yandex seit September 2012. Gleichzeitig mit der Suchmaschine wurden auch andere Dienste von Yandex wie etwa das E-Mail Programm und der Übersetzter ins Netz gestellt.
Im Gegensatz zu Google „versteht“ Yandex die Morphologie der türkischen Sprache, kennt sich mit Synonymen aus und kann die Tippfehler der User korrigieren.
Weitere Expansion
Neben der Türkei ist die größte Suchmaschine Russlands bereits in Weißrussland, Kasachstan und in der Ukraine präsent. Russische Internetexperten schließen nicht aus, dass Yandex in der näheren Zukunft auch auf die Märkte in Zentraleuropa kommt. „Auf Yandex wird alles gefunden“ – mit diesem Motto wurde die derzeit größte russische Suchmaschine im Jahr 1997 gegründet.
Vergleichbar mit dem Display-Netzwerk von Google Adwords hat auch die russische Suchmaschine Yandex ein Netzwerk für grafische Werbung. Dabei bietet Yandex eine zusätzliche Option an: Das Banner kann auch in der rechten Spalte auf der Suchergebnisse-Seite von Yandex-Suche platziert werden. Dort erscheinen in der Regel SEM Anzeigen.
Yandex und sein Bayan
Das Content-Netzwerk von Yandex, in dem Display Werbung erscheint, trägt den Namen BaYan. Es ist nicht nur eine Abkürzung für Bannernetzwerk YANdex. Das Wort bedeutet gleichzeitig „Harmonika“. Da sich sehr viele Webmaster für die zusätzliche Einnahmen durch fremde Werbung auf eigener Webseite entscheiden, ist das Netzwerk von Yandex enorm groß. Es gibt kaum Thematiken, zu denen keine thematisch passende Webseite gefunden werden kann.
Wo erscheinen die Werbebanner?
1. Eigenes Publisher-Paket bilden
Werbebanner erscheinen auf den Partner-Webseiten von Yandex, die thematisch relevante Inhalte präsentieren. Nur wie erfährt das System, was für ein Produkt auf Ihrem Werbebanner platziert ist? Hierfür muss man bei der Einstellung der Werbekampagne lediglich die relevanten Keywords eintragen. Minus-Wörter und allgemeine Begriffe wie „kaufen, verkaufen, vermieten, suchen, Angebot, reduziert etc.“ sind dabei verboten. Für Werbung von Blumenlieferservice sind dementsprechend Begriffe wie „Rosen“, „Blumenstrauss“ u.ä. erlubt, aber „Rosen kaufen“, „Blumen liefern“ etc. dagegen verboten. Die Kampagne kann nur dann zum Start freigegeben werden, wenn die Reichweite bzw. die Zahl der relevanten Suchbegriffe pro Monat auf Yandex.Search nicht weniger als 750.000 beträgt.
2. Fertiges Publisher-Paket buchen
Alternativ kann man sich für eines der „vorgefertigten“ Publisher-Pakete entscheiden. Die Webseiten wurden nach sorgfältiger Erfolgsanalyse von Yandex-Mitarbeitern in ein thematisches Paket aufgenommen. Momentan bietet Yandex Werbe-Pakete mit folgenden Schwerpunkten an:
- Auto
- Immobilien
- Finanzen
- Bau
- Business
- Reisen
Alle Webseiten aus den angebotenen thematischen Paketen sind in Russland bekannt und weisen hohe Besucheranzahlen auf.
3. Banner auf der Startseite der Suchergebnisse anzeigen
Es gibt zusätzlich die Möglichkeit, Werbebanner in der rechten Spalte der Suchergebniss-Seite unter den Text-Ads anzeigen zu lassen. In dem Fall wird das Banner aber auch in den anderen Yandex Diensten (z.B. Katalog) angezeigt.
Was kostet Bannerwerbung im Display Netzwerk von Yandex?
Banner bzw. Image Anzeigen aus dem Bayan Netzwerk werden nach dem CPM bzw. TKP (Tausendkontaktpreis) Prinzip vergütet. TKP liegt bei 18-20 Euro netto. Zu beachten sind die Mindestbestellmengen- z.B. für die Region Moskau -ab 50.000 Einblendungen.
Technische Voraussetzungen für Bannerformate
In einer relativ großen Ausführung- 200х300 Px (für Yandex-Search und weitere Yandex-Dienste) und 240×400 Px (für Display-Netzwerk) – sind die Banner wohl kaum zu übersehen. Allerdings dürfen diese max. 25 Kb „wiegen“, was einigen Grafikdesignern die Arbeit nicht unbedingt erleichtert. Die technischen Voraussetzungen auf einen Blick:
- Formate: GIF, JPEG und SWF* (*extra Richtlinien für Flash-Formate)
- Abmessungen: 200х300 bzw. 240х400
- Max. Größe der Datei- 25Kb
- Der Alt-Text darf nicht mehr als 100 Zeichen beinhalten
- Das Banner soll eine Umrandung haben, deren Transparenz nicht kleiner als 50% beträgt
- Störende Elemente im Banner sind verboten (blinkend, grell etc.)
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Laut einer aktuellen Studie von iConText hat der Web-Gigant Yandex im Juli 2011 auf dem russischen Markt der Kontextwerbung einen Marktanteil von fast zwei Dritteln bzw. 65% erreicht.
Was ist Kontextwerbung
Bei der kontextuellen bzw. contentbezogener Werbung handelt es sich um Werbeanzeigen, die möglichst dem Inhalt der Webseite entsprechen, auf der sie eingeblendet werden. Contextwerbung wird häufig im Rahmen des SEM bzw. Search Engine Marketings dargestellt. Da die contentbezogene Werbung meistens auf individuelle Interessen von Usern abgestimmt ist, gilt sie momentan als effektivste Werbeart im Internet.
Anbieter von Kontextwerbung im Runet
Laut aktuellen Statistiken ist der russische Markt der contentrelevanten Werbung zurzeit etwa 12 Mrd. Rubel (umgerechnet etwa 302,2 Mio. Euro) schwer, wobei der Zuwachs allein im Jahr 2011 knapp 60% betrug. Dabei soll der Anteil von Yandex Direkt mit 65 % bei fast 8 Mrd. Rubel (etwa 200 Mio. Euro) liegen.
Jeden Tag zeigt Yandex.Direct Anzeigen an mehr als 11 Millionen Benutzer. Dabei gibt es mehr als 60.000 Inserenten. Werbung wird nicht nur in der Suchmaschine selbst gezeigt, sondern auch auf Zehntausenden von Partner-Websites des Yandex Werbenetzes „Yandex Advertising Network“ (YAN).
Der zweitgrößte Verkäufer der Content Ads bzw. der inhaltsbezogenen Werbung im russischen Internet ist Google Adwords Russia. Sein Marktanteil liegt bei bis zu 26 % (etwa 79 Mio. Euro). Auf dem dritten Platz befindet sich das System „Begun“, dessen Kontrollaktienpaket dem russischen Internet-Unternehmen Rambler gehört. Mit etwa 7% hat Begun zwar einen verhältnismäßig bescheidenen Marktanteil, der sich jedoch immer noch mit umgerechnet rund 22,2 Mio. Euro einschätzen lässt.
Im Juni 2011 haben die Vertreiber von Yandex und Rambler beschlossen, dass Begun mit einigen Einschränkungen zum Reseller von Yandex.Direct wird. Das heißt, dass User, die die Suchmaschine von Rambler benutzen, zukünftig auch Anzeigen von Begun und Yandex.Direct automatisch zu sehen bekommen werden.
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Eine bedeutende Nachricht für das russischsprachige Internet: Die zwei nationale Suchmaschinen Yandex und Rambler verbünden sich. Rambler übernimmt zukünftig die Suchmaschinen- und Anzeigentechnologie von Yandex, wodurch Yandex seine ohnehin führende Position in Russland verstärkt. Die Weltmacht Google muss sich hingegen auf dem russischen Markt ab sofort warm anziehen.
Wie funktioniert das?
In puncto Online-Marketing bedeutet das Bündnis zwischen Yandex und Rambler unter anderem, dass SEM-Anzeigen, die per Yandex.Direct geschaltet werden, in Zukunft auch unter Suchergebnissen von Ramblererscheinen. Damit können sie viel mehr potentielle Kunden erreichen. Das Anzeigensystem für kontextbezogene Werbung Yandex.Direct funktioniert nach Auktionsprinzip. Die Anzeigen werden -vergleichsweise mit Google.Adwords- entweder nach 1000-Einblendungen (CPM) oder Klickpreis (CPC)bezahlt.
Yandex: Nummer 16 in Europa, Nummer Eins in Russland
Nach Angaben von comScore, dem Spezialisten in der Messung der digitalen Welt, ist der russische Internetmarkt nach dem deutschen der zweitgrößte Internetmarkt in Europa (Statistik vom Mai 2011). Im Mai 2011 gewannen die Webseiten von Yandex in Europa insgesamt 55Mio. Unique Visitors. Damit ist die russische Suchmaschine auf dem 16. Platz unter den Top 30 der Online-Portale Europas gelandet.
Die Webseiten von Google wiederum hatten im Mai 2011 über 333Mio. Unique Visitors in Europa. Damit gewann die Suchmaschine die führende Position in der obengenannten Liste der meist besuchten europäischen Online-Portale.
Anders sieht die Statistik in Russland aus. Laut LiveInternet beträgt der Marktanteil von Yandex in Russland bereits über 64 %, während Google sich mit „nur“ 22,4 % zufriedenstellen muss. Die Suchmaschine Rambler.ru hatte im Mai 2011 im Runet den Marktanteil von etwa 1,4%.
Somit ist es Yandex gelungen, eine Dominanz in Russland aufzubauen, wie sie Google in westlichen Ländern hat. Der wichtigste Vorteil von Yandex gegenüber Google besteht vor allem im besseren Umgang mit russischen Fällen und Verbformen.
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