In dieser Rubrik berichten wir über die wichtigsten Trends aus dem RuNet

Im Fokus stehen die Themen aus den Bereichen Internet und Marketing in Russland.

TOP Suchbefehle: Yandex vs. Google Suche

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Yandex vs. Google Suche

Yandex hat vor einiger Zeit die Suchbefehle optimiert, vielleicht war Google sogar ein Vorbild dafür? Bei vielen Suchbegriffen entdeckt man Überschneidungen. In der folgenden Tabelle sind alle Suchbefehle und Suchparameter von Yandex und Google in einem Vergleich aufgelistet.

Suchbefehl / Parameter / поисковые операторы Google Yandex
1 Alle indexierten Seiten einer Domain auflisten site:online-marketing-russland.de site:ekokosmetika.ru
2 Suchbegriff auf einer bestimmten Webseite suchen. Bsp.: Marketing Tipps auf www.online-marketing-russland.de Marketing Tipps site:www.online-marketing-russland.de натуральная косметика site:www.ekokosmetika.ru
3 Suchbegriff in der URL suchen, Bsp.: Welche URL enthält „Online Marketing Russland“ inurl:online marketing russland inurl:online marketing russland
4 Alle Webseiten, die im Title <title> einen bestimmten Begriff haben. Bsp.: Welche Webseite enthält im Title-Tag „E-Mail Marketing Russland“. intitle:E-Mail Marketing Russland(auch „allintitle“) title:(E-Mail Marketing Russland) – Achtung: in Klammern!
5 Ale Webseiten, die im Text einen bestimmten Begriff aufweisen. Bsp.: Inhalte durchsuchen nach „Bannerwerbung in Russland“ intext:bannerwerbung russland (auch „allintext“) —
6 Suchbegriffe auf den Webseiten mit bestimmter Domainendung oder Region: Bsp. „Bannerwerbung Russland“ in „de“ Nur nach Region: bannerwerbung russland location:de Nach Domain: bannerwerbung russlanddomain:de
7 Alle Links, die auf Ihre Webseite verweisen(anerkannte Backlinks) link:spiegel.de —
8 Suche nach Begriffen in Links, die einem bestimmten Thema antsprechen. Bsp.: „Internetnutzer in Russland“ aus der Marketing Sicht Internetnutzer in Russlandinanchor:marketing  —
9  Ähnliche Webseiten Suchen: Bsp. ähnliche Webseiten dem Spiegel.de  related:spiegel.de  Früher Befehl „like“, leider nicht mehr aktiv
10  Nur bei Google: Domain aus dem Cache aufrufen cache:online-marketing-russland.de   —

Weitere Suchbefehle der Suchmaschine GOOGLE:

Falls man eine schnelle und kurze Analyse der eigenen Webseite und des Wettbewerbs durchführen möchte, kann man folgendes machen:Suchoptionen Google

Das „Info“-Kommando im Bezug auf eine bestimmte Webseite in Google ausführen lassen. In diesem Beispiel nehmen wir die Webseite Spiegel.de.

Wir sehen kurze Informationen bzw. die Description der Startseiteund darunter weitere Optionen: Ähnliche Webseiten anzeigen, Backlinks (Achtung: Nicht immer werden alle angezeigt) etc. In der linken Menüleiste kann man darüber hinaus die Suche weiter eingrenzen: z.B. Publikationsdatum, File-Format, Land.

Google Suchoperatoren mit Syntax-Zeichen:

  • „internet werbung russland“- exakte Phrase wird gesucht
  • internet werbung -russland – Suche nach „Internet Werbung“ aber nicht in Verbindung mit Russland
  • *marketing – Suche nach der Phrase mit einem beliebigen Begriff vor Marketing
  • marketing* – Suche nach der Phrase mit einem beliebigen Begriff nach Marketing
  • Online * Werbung – Suche nach Phrasen mit belibiegen Wörtern zwischen den beiden Suchbegriffen

Weitere Suchbefehle der Suchmaschine YANDEX:

Yandex SuchbefehleOptionen, wie Suche im bestimmten Zeitraum, nach einem bestimmten Dokumentfo rmat, Sprache und Region sind bei Yandex im Link „расширенный поиск“ versteckt (s. Bild).

 Mithilfe der Syntax Zeichen wird die Suche auch bei Yandex so präzise wie möglich. Hier sind einige Beispiele: 

  • „собака на сене“ – genaue Wortkombination und-Reihenfolge
  • собака & сено – Gesuchte Begriffe in einem Satz
  • собака && сено – Gesuchte Begriffe innerhalb eines Textes
  • собака | сено – Suche nach einem der Begriffe
  • собака ~сено – Das Wort nach „~“ ist auszuschließen aus der Suche

Quelle: Yandex.Hilfe
ACHTUNG: Verschiedene Schreibweisen wie Klein/Großschreibung, Umlaute, getrennte oder zusammengeschriebene Begriffe führen bei Google meistens zum gleichen Ergebnis, während Yandex jede Schreibweise von einander differenziert. So erhalten Sie bei der Yandex-Suche nach „Call-Center“ und „callcenter“ jeweils andere Resultate.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Suche!

Yandex Search Ukraine: wonach wird gesucht?

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Die wichtigsten Fakten aus Yandex Search Ukraine:

1 Jeden Tag verzeichnet Yandex 10 Millionen Suchanfragen aus der Ukraine

2 Fast 1/3 aller Suchanfragen sind „unique“, d.h. eine bisher nocht ncht gesuchte Wortkombinationen. Bsp.: „купить масляный обогреватель Делонге 771225 г Киев“ zu Deutsch: „Öl-Heizgerät Delongie 771225 in Kiev kaufen“.

3 Mehr als 65% der Top-200-Keywords aus der Ukraine betreffen konkrete Websites wie z.B. „Rosetka“(Ukrainischer Amazon) oder „Facebook“ (weltweiter Social Media Dienst)

4 Ukrainische Yandex Nutzer erstellen weniger Anfragen mit Begriffen „Kaufen“/“Verkaufen“ und interessieren sich offensichtlich mehr für „Download“ und „kostenlose Angebote“ (9,5% aller Suchanfragen).

5 Die meisten Wortkombinationen bestehen aus 2-3 Begriffen. Fast 3% aller Suchanfragen werden als eine Frage formuliert. Das meist benutzte Fragewort ist „WIE“.

6 Die meisten Suchanfragen in ukrainischer Sprache entstehen im Westlichen Teil der Ukraine:

Yandex Ukraine

(Quelle: Yandex Research).

Im östlichen Teil der Ukraine benutzt man Russisch für die Suchanfragen in Yandex

7 In den Top-Suchbegriffen wird eine konkrete Region mitgenannt. Das liegt unter anderem daran, dass zu den Top-Begriffen „Wetter, Jobsuche, Nachrichten etc.“ zählen: z.B. „Job in Kiev“.

8 Rund 13% aller Suchanfragen beinhalten grammatikalische Fehler

9 Durchschnittlich tätigt jeder Yandex Nutzer aus der Ukraine durchschnittlich drei Suchvorgänge. 53% sind bereits nach der Eingabe des ersten Begriffs mit dem Ergebnis zufrieden.

Webmoney FAQ 3: Wie lade ich mein Webmoney Konto auf?

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Webmoney Screenshot

Wenn Sie in Russland Waren bezahlen möchten, kommen Sie kaum an den unterschiedlichen Online Payment Systemen vorbei. Eine der bekanntesten ist Webmoney. Wenn Sie nun ein Webmoney Konto eingerichtet haben, lesen Sie hier, wie Sie darauf Geld aufladen.

 

Am leichtesten ist es ein WME-Konto bzw. Euro-Währung-Konto in Ihrem Webmoney Account zu erstellen und darauf Geld in Euro zu übermitteln. Falls Ihre bevorstehende Bezahlung in Rubel erfolgen soll, erstellen Sie noch ein Konto für WMR (Rubel) und lassen Ihren bereits überwiesenen Euro Betrag in Rubel umtauschen. (Nähere Infos im nächsten FAQ Teil).

Grundsätzlich ist es etwas schwieriger, das Webmoney Konto aus dem Ausland zu füllen. In Russland gibt es dagegen sehr viele Alternativen: Banküberweisungen (nur über bestimmte Banken), Bar-Aufladung in den Postfilialen und Umtauschstellen, Webmoney-Prepaid-Cards usw.

Die Auswahl ist also sehr begrenzt, wenn Sie aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz aus das Geld auf Ihr Webmoney Konto transferieren möchten. Hier können Sie die besten Alternativen für Ihr Land prüfen: https://top-up.webmoney.ru/?l=en

Update 19.03: SofortBanking ist momentan die einzige Möglichkeit, Geld auf Webmoney Konto aus Deutschland aufzuladen. 

1. Überweisung via DirectBanking bzw. SofortBanking

Directbanking

In Deutschland, Österreich und der SChweiz können Sie Ihr Webmoney Euro-Konto (WME) aufladenauch per DirectBanking. Die Gebühren betragen 2,5% (Nov. 2011) und werden ebenfalls vom Gesamtbetrag abgezogen.

Diese Variante ist relativ günstig, jedoch wirkt vom ersten Blick nicht unbedingt sehr vertrauenswürdig, da man eigene Kontodaten und sogar eine Tan Nummer eintragen soll. Die Zahlung erfolgt auf ein fremdes Konto, welches sich zwar in einem EU Land befindet, jedoch nicht unbedingt in Deutschland. Für die Banküberweisung an sich entstehen innerhalb von der EU i.d.R. keine Gebühren.

Bei den frisch angemeldeten Webmoney-Nutzern beträgt der Tageslimit einer Überweisung via DirectBanking 10 Euro. Das ist nicht gerade viel. Deshalb ist es empfehlenswert, Ihre Ausweißkopie zur Prüfung bei Webmoney hochzuladen, um den sog. „Formalen Status“ der Zertifizierung zu erwerben. Nach der Freischaltung gibt es die Limiterhöhung auf 50 Euro/Tag.

Da der Link zum Aufladen per SofortBanking etwas versteckt ist, folgen Sie einfach diesem hier.

2. Webmoney Geldtransfer auf Rechnung     

Eine der einfachen Varianten, das Webmoney-Konto zu füllen, ist eine Banküberweisung an den sog. Webmoney Agenten. Das sind vom Webmoney geprüfte und zertifizierte Firmen oder private Personen, die als Übermittlungsagenten dienen. Der Agent stellt Ihnen eine Rechnung aus, die Sie ganz normal per Banküberweisung begleichen. Das Geld wird vom Agenten auf Ihr Webmoney Konto nach dem Zahlungseingang transferiert. Die Kommission beträgt 10 Euro.

3. Webmoney mit Ukash aufladen

Ukash sind Prepaid Karten, die oft an den Tankstellen oder in den Lotto-Kiosken in Deutschland, Lsterreich under Schweiz zu finden sind. Der maximale Betrag einer Ukash Prepaid-Karte beträgt 100 Euro. Sie können jedoch mehrere Karten kaufen. Die Webmoney Komission beträgt in diesem Fall die ganzen 8%, die bei der Eingabe der Ukash-Voucher-Nummer auf Webmoney vom Gesamtbetrag des Kartenguthabens abgezogen werden.

Genauere Beschreibung dieser und weiterer Möglichkeiten finden Sie hier  (Englisch).  

Wichtig: Eine Überweisungsmethode auswählen

Webmoney Light Konto aufladen

Loggen Sie sich in Ihrem Webmoney-Account ein. Wenn Sie Webmoney-Lightbenutzen, klicken Sie auf das Stammbaum-Symbol Ihres Kontos in Euro-Währung und wählen Sie „Add funds„. Nun können Sie die passende Überweisungsmethode oder PrepaidCards auswählen. (s. Bild)

 

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Zum FAQ Teil 1: Was ist Webmoney >>

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In diesem Beitrag erzählen wir, welche Webmoney Varianten es gibt und wie man sich am besten dort einloggt. Bitte beachten Sie, dass die Benutzeroberfläche oft optimiert wird, weshalb unsere Beschreibung an einigen Stellen anders ausfällt.

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Webmoney FAQ 1: Was ist Webmoney?

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Immer wieder werden wir mit Fragen konfrontiert: Was ist Webmoney; Kann man Webmoney trauen, ist der Service sicher; Wie überweise ich Geld auf mein Webmoney-Account; Wie transferiere ich Euro in Rubel; Wie bezahle ich mit Webmoney; Welche Gebühren fallen an, etc.

Nun sind all diese Fragen gerechtfertigt. Webmoney ist ein rein russischer Service und es ist tatsächlich viel zu wenig Informationen über Webmoney im Ausland vorhanden. Jeder Nutzer, der ein Produkt oder eine Dienstleistungen aus Russland bezahlen möchte, wird feststellen müssen, dass Webmoney oft die einzige angebotene Alternative ist.

Wir starten nun eine Serie von Webmoney FAQ (oft gestellte Fragen) und fangen heute mit der allgemeinen Frage an: Was ist Webmoney?

Webmoney: Services

Webmoney ist ein elektronisches Zahlungsmittel aus Russland, welches keiner bestimmten Bank gehört. Geldtransfer erfolgt durch personalisierte (Online-) Accounts oder auch anonym mittels stationärer Geldautomaten, auf Postfilialen, auf Geldwechselstellen, oder per Prepaid-Cards.

Ja, es gibt tatsächlich Geldautomaten, die es ermöglichen, das Webmoney-Konto aufzuladen oder Rechnungen und Belege mit Webmoney am Automaten zu bezahlen. Diese Webmoney-Terminals sind derzeit nur in Russland und in der Ukraine zu finden. Auch Prepaid-Cards kann man in der Regel nur innerhalb der Russischen Föderation kaufen, im Ausland dagegen sind sie schwer zu finden.

Was kostet die Nutzung von Webmoney?

Die Registrierung bei Webmoney ist kostenlos. Die Erstellung der Währungskonten ist ebenfalls gratis. Die ersten Kosten fallen jedoch für die internen Online-Transaktionen an und betragen derzeit 0,8% der Überweisungssumme.

Kostenpflichtig sind auch weitere Services, die häufig mithilfe der Drittanbieter durchgeführt werden: Bestimmte Alternativen zum Aufladen Ihres Webmoney-Kontos und zum Geldtransfer von anderen Online-Zahlungsmitteln (z.B. Paypal, E-Gold etc.) oder von einem Währungskonto aufs andere (z.B. WME zu WMR).

Webmoney: Währungen

Webmoney hat ihre eigenen Währungen, die jedoch bestimmten internationalen Währungen äquivalent sind. Derzeit gibt es folgende Webmoney-Währungen, die in abgekürzter Form dargestellt werden (z.B. WMR= WebMoneyRubel):

  • WMR — RUB (Russland Rubel)
  • WME — EUR (Euro)
  • WMZ — USD (US-Dollar)
  • WMU — UAH (Ukrainische Griven)
  • WMY — UZS (Uzbekistanische Sum)
  • WMB — BYR (Weißrussischer Rubel)
  • WMG — 1g Gold
  • WMC, WMD — wie WMZ aber für Kredite

Es existiert sogar ein bestimmter Begriff für Währungen: „титульные знаки“ (dt. Titul-Zeichen).

Für jede einzelne Währung soll ein „Кошелёк“ (dt. Portmonee) bzw. ein Währungskonto erstellt werden. Wenn Sie also mit Euro und Rubel agieren, werden Sie mindestens zwei Konten haben müssen.

Darüber hinaus kann für wichtige Zwecke ein zusätzliches Währungskonto angelegt werden, z.B.: Für private Haushaltsrechnungen (Telefon, Strom) in Rubel, und für gelegentliche Interneteinkäufe in Rubel. Die Einrichtung eines neuen Kontos dauert einige Sekunden und kostet nichts.

Jedes Währungskonto erhält eine Nummer z.B. Z123456789000 für ein Dollar-Konto oder R001234567890 für ein Rubel Währungskonto.

Falls Sie private und geschäftliche Zahlungen getrennt voneinander halten wollen, erstellen Sie einfach ein neues Benutzerprofil bei Webmoney, welches mit dem bereits existierenden verknüpft werden kann, um z.B. den Aufwand für die Zertifizierung zu verringern.

Webmoney: Das Unternehmen

Webmoney ist ein privates russisches Unternehmen „WM Transfer ltd“, welches 1997 offiziell in Belize gegründet wurde. Das Zielmarkt ist Russland und die benachbarten Länder. Momentan verzeichnet Webmoney über 12 Mio. registrierte User weltweit.

Langsam findet Webmoney auch in den USA und vereinzelt in Europa Verwendung. Derzeit wird Webmoney außerhalb Russlands meistens für kostenpflichtige Online-Spiele und weitere Online-Dienste eingesetzt.

Zum FAQ Teil 2: Registrierung bei Webmoney >>

Zum FAQ Teil 3: Webmoney Konto aufladen >>

Zum FAQ Teil 4: Zertifiziereung eines Webmoney-Kontos >>

 

Yandex Apps für iPhone und iPad

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Yandex zögert nicht mit der Entwicklung der Apps für iPhone-Nutzer. Es gibt bereits einige tolle Programme, auf die keiner mehr verzichten möchte. Hier sind die beliebtesten Yandex Apps für iPhone und iPad, die von Yandex produziert wurden. Falls Sie weitere Yandex Apps empfehlen können, hinterlassen Sie bitte hier ein Kommentar mit Ihrer Empfehlung.

1.Yandex.Maps App

Yandex Maps App für iPhone

Navigation fürs iPhone von Yandex.Maps für Russland und die Ukraine.

Diese App funktioniert wie die herkömliche Navigationssoftware mithilfe GPS und eines Mobilfunknetzes und hilft den Nutzern nicht nur bei der Routeberechnung, sondern auch beim Navigieren zu Apotheken, Cafes, Hotels und anderen Locations, die in der Datenbank von Yandex enthalten sind.

Auch Blitzer und Traffic Infos über Stau und weitere Hnderungen sind integriert.

Für Kunden des russischen Mobilfunkanbieters MegaFon ist die Nutzung der App kostenlos, Data-traffic wird also nicht berechnet. Es steht noch nicht fest, ob später alle Mobilfunknutzer die Yandex.Maps App kostenlos nutzen könnten.

Gute Nachricht auch für Android-Nutzer: Diese App steht auch für Euch kostenlos zur Verfügung.

Für die jenigen, die kein App installieren möchten, gibt es einen Short-Link: i-maps.yandex.ru. Darüber ist Yandex.Maps ebenfalls erreichbar, unterstützt dann aber nicht alle Features, die in der App vorhanden sind.

2. Yandex.Metro App

Yandex Metro App

Yandex.Metro App ist nicht nur für russische Bürger sehr nützlich, sondern auch für alle Touristen, die Moskau, St.Petersburg, Kiev, Kharkov oder Minskbesuchen wollen.

Die App bietet Informationen zu den Metro-Netzen an. Routeplanung ist ebenfalls möglich. So funktioniert es:

– Sie wählen Ihre Zielstation sowie den aktuellen Standort (Metro)

– Yandex.Metro zeigt Ihnen die günstigste Verbindung sowie weitere Alternativen

– Auch genauere Anweisungen zum Umsteigen werden eingeblendet

Auch diese App ist kostenlos und im Apple Store erhältlich. Alternativ können Sie über die Yandex.Metro App hier nachlesen.

3. Yandex.Fotki

Mit dieser App ist es kinderleicht alle Ihre Fotos vom iPhone direkt in Yandex.Fotki hochzuladen. Yandex.Fotki bietet ähnlich dem Flickr einen Online Speicherplatz für Bilder an.

Auf Wunsch können Sie Ihre Bilder öffentlich zugänglich machen oder Sie nur für Freunde freischalten. Link

4. Yandex.Trains

Yandex.Trains hilft Ihnen, eine regionale Zugverbindung zu finden. Insbesondere für Touristen, die auf eigene Faust Russland erforschen, ist diese App sehr nützlich. Aber auch unter der russischen Bevölkerung hat die App an der Popularität gewonnen, da sie sehr einfach zu bedienen ist und sekundenschnell die Ergebnisse liefert.

Auch diese App ist kostenlos und hier erhältlich.

Ethnomarketing auf Odnoklassniki.ru in Deutschland

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Was ist Ethnomarketing auf Odnoklassniki.ru?

Odnoklassniki.ru ist eine der größten Social Media Plattformen in Russland und ein starker Konkurrent von Facebook auf dem einheimischen Markt. Übersetzt heißt Odnoklassniki „Klassenkameraden“.

Auf Beruf und Familienstand wird derzeit keinen hohen Wert gelegt. Um eine Person mit den anderen zu verbinden, sind Schulen und Universitäten relevant. Auch durch die Suche nach eventuell gemeinsam besuchten Urlaubsorten, Partys etc. werden (neue) Freunde gefunden.

Insgesamt gibt es bereits über 45 Millionen Nutzer auf Odnoklassniki – weltweit. Davon kommen ca. 1,6 Mio. aus Deutschland! (Stand:2010) Deshalb ist dieses soziale Netzwerk so relevant fürs Ethnomarketing in Deutschland.

Ethnomarketing – wofür braucht man das?Werbende Unternehmen können Ihre Zielgruppen durch potenzielle Kunden  mit einem Migrationshintergrund erweitern. Fast 2,5 Mio. Bürger türkischer Herkunft und beinah 4 Mio. aus der ehemaligen Sowjet Union- sind definitiv eine gesonderte Werbeansprache wert!

Unterschiedliche Meinungen über die Ethnogruppen

Falsch: Die Meinung, dass auch ethnische Gruppen von der Massenwerbung gleichermaßen angesprochen werden wie die deutschen Bürger, ist leider sehr verbreitet und dabei falsch. Die meisten Migranten nutzen auch in Deutschland die einheimischen Medien: TV, Radio, Zeitungen, und überwiegend russischsprachige Webseiten!

Richtig:Ethnische Zielgruppen verfügen über eine mächtige Kaufkraft, denn in Deutschland wollen die meisten ein neues Leben anfangen und können sich i.d.R. viel mehr erlauben, als damals in ihrem Heimatland. Sie haben hier höhere Gehälter, genießen die große Produktauswahl. Darüber hinaus bereiten wir unsere Werbemassnahmen angepasst an die Mentalität, Werte und Geschmack der russischsprachigen Bürger.

Werbung auf Odnoklassniki.ru

Wie bereits erwähnt, gibt es auf Odnoklassniki.ru ca. 1,6 Mio. Nutzer (Stand:2010), die Ihren Wohnsitz in Deutschland haben. Mehr als die Häfte sind regelmäßig online.
Durch Ihre Werbung  auf Odnoklassniki.ru für russischsprachige Nutzer aus Deutschland, können Sie leicht Ihre Zielgruppen erweitern.Werbung auf Odnoklassniki in Deutschland

 

Vorteile von Werbung auf Odnoklassniki.ru

1. Targeting nach Alter, Geschlecht, Geotargeting, Interessen

2. Prominente Platzierung der Banner im Content Bereich als Grafik, Carousel Format oder als Prerol in Videos

3. Direkte Werbeplatz-Buchung: Günstige 1,2€ für Tausend Einblendungen (TKP/CPM), Mengenrabatt möglich

5. Variable Werbeausstrahlung: Preis pro Klick, je nach Zielgruppe ab 0,15€ bis 0,60€

 

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