Mobile Browser in Russland: Wahl der Suchmaschinen

Wir werden oft von unseren Kunden gefragt, ob die Marktanteile der Suchmaschinen in Russland von der Wahl der mobilen Browser abhängen. Denn Chrome-User suchen Informationen überwiegend via Google, Yandex Browser-User hingegen via Yandex.

Im heutigen Artikel antworten wir auf diese Frage und zeigen außerdem wie die Aufteilung der Internetnutzer in Mobile und Desktop aktuell verläuft und welche Aspekte im mobile Advertising in Russland eine wichtige Rolle spielen.

Wie viel Prozent der Internetnutzer in Russland surfen vom mobilen Gerät aus?

Durchschnittlich werden in einer Woche etwa 13 verschiedene Websites pro Mobiltelefon und 27 je PC aufgerufen. Eine detailliertere Darstellung des Verhältnisses zwischen Desktop und Mobile in Russland zeigt Yandex in seiner Studie auf.[i]

Ganze 84% aller russischen Internetnutzer gehen jeden Monats von mehreren Geräten ins Netz. Sie nutzen dafür z.B. ihren Arbeitscomputer, ihren Laptop zu Hause oder ihr Mobil-Gerät.

Mehr als die Hälfte der Bevölkerung Russlands nutzt mobile Geräte, um online zu gehen. Ein Fünftel davon geht ausschließlich von den mobilen Geräten aus ins Netz.

Mobiltelefone vs Tablets

Laut Yandex.Metrika werden 29% aller Webseiten-Besuche von mobilen Geräten angesteuert. Fast drei Viertel dieser Besuche entfallen auf Smartphones. Der Trend zeigt, dass ihr Anteil künftig noch weiterwachsen wird.

Wer nutzt das Mobile in Russland am häufigsten?

Die meiste Nutzung des mobilen Internets entfällt auf junge User. Etwa 90% sind jünger als 35.

In welchen Browsern wird in Russland auf Smartphones gesurft?

Laut der Statistik der Browsernutzung auf dem mobilen Markt in Russland von StatCounter sah die Lage von Januar bis Juli 2017 folgendermaßen aus:

Google Chrome führte mit 49,4%, gefolgt von Safari (Platz 2) und Yandex Browser (erst auf Platz 3).[i]

Yandex.Browser nahm nur den 3.Platz im Bereich Mobile ein wegen den Einschränkungen für Android-Mobilhersteller, die Google seit 2014 einführte. Smartphone-Hersteller konnten die beliebteste Android App „Play Store“ nur dann auf dem Gerät vorinstallieren, wenn alle anderen Anwendungen aus dem Google Mobile Service-Paket, einschließlich der Google-Suche installiert waren. Das bedeutete in einigen Fällen den Verzicht auf die Zusammenarbeit mit anderen konkurrierenden Unternehmen.

Die Bindung von Google-Dienstleistungen an die Android OS-Plattform führte dazu, dass die Motivation der Nutzer eine alternative Anwendung herunterzuladen kleiner wurde und so die Konkurrenzbedingungen stark eingeschränkt waren. Anfang 2015 reichte Yandex eine Klage gegen den Suchmaschinen-Giganten Google ein. Bei der Einreichung räumte Yandex die Forderung ein, Google sollte den Smartphone-Herstellern nicht verbieten, mobile Dienste anderer Unternehmen auf Android vorzuinstallieren.

Laut dem im April veröffentlichten Gerichtsurteil muss Google die Wahl des Suchdienstes nun auch auf der Ebene des Betriebssystems OS anbieten. Außerdem ist die bisher von Google vorgenommene App-Bündelung untersagt worden, sodass nun auch Apps anderer Anbieter in Russland vorinstalliert werden dürfen.

Wie lautet die Prognose für den Bereich Mobile Browser in Russland?

Künftig können die Android OS User in Google Chrome die Auswahl der Suchmaschine selber treffen. Das heißt: Yandex wird wieder eine große Reichweite bei Android Nutzern in Russland haben und somit kündigen sich auf dem mobilen Markt in Russland bereits Ende dieses Jahres signifikante Änderungen an.

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[i] StatCounter, 15.08.2017, 16:35.

[i] Yandex Studie, Quartal Frühling 2016: https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_internet_regions_2016