Online Werbung in sozialen Netzwerken gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung. So werden die zwei größten sozialen Netzwerke in Russland: Odnoklassniki und VKontakte als Werbekanal in Russland immer populärer. Social Media Netzwerk Odnoklassniki.ru bietet nicht nur Werbung im Teaserformat an, sondern auch als Banner im Flash oder JPG Format. Um die Banner sehen zu können, müssten Sie die Registrierung auf Odnoklassniki.ru ausführen. Wir erklären Ihnen wie es geht.
Facebook verliert an Marktanteilen in Russland, wie „ComScore“ vor kurzem berichtete. Innerhalb eines Jahres fiel die monatliche Anzahl der russischen Facebook-Besucher um 18%, während das größte russische soziale Netzwerk einen Zuwachs von 22% erreichte.
Israelis und Russen sind die weltweit aktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Etwa 10,3 Stunden pro Monat halten sich russische User im Durchschnitt auf der Webseite des sozialen Netzwerks vKontakte.ru auf (Angaben im April 2011, comScore).
Damit sind Russen die weltweit zweitaktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Noch mehr Zeit verbringen auf Facebook und Co. nur Israelis (etwa 10,7 Stunden im Monat).
Noch Ende 2010 wurden im russischen Sozialen Netzwerk Odnoklassniki.ru Feiwillige gesucht, die die neue Funktionalität „VoIP“ testen sollten. Mit insgesamt 50.000 Usern (von aktuell 67 Mio.) wurde das Video-Telefonieren auf der Plattform getestet und optimiert. Seit Anfang Juni 2011 steht die Funktion Netzwerk mit VoIP nun allen Usern zur Verfügung.
In Russland wurde der Bekanntschaftsgrad der größten Social Media Communities im Rahmen einer Befragung untersucht. Die Auswertung hat die Zeitung „Kommersant“ veröffentlicht. Und wer hätte das gedacht, die TOP-3 der Social Media Portale sind einheimische Portale.
Das russische Informationsportal „Vedomosti“ hat anhand der Zahlen den aktuellen Wert der Social Media Giganten ausgerechnet: Was ist eine Social Community wie Odnoklassniki, vKontakte, Facebook heutzutage wert? Durch die Vorbereitungen der Mail.ru Group für die Londoner Börse, ist der angestrebte Wert einiger Aktien des Holdings bekannt geworden.
Viele kennen Mail.ru als einen der populärsten russischen E-Mail-Provider. Auch das gesamte Portal Mail.ru ist eins der meistbesuchten in Russland!
Odnoklassniki.ru ist eine der größten Social Media Plattformen in Russland und ein starker Konkurrent von Facebook auf dem einheimischen Markt. Übersetzt heißt Odnoklassniki „Klassenkameraden“.
Auf Beruf und Familienstand wird derzeit keinen hohen Wert gelegt. Um eine Person mit den anderen zu verbinden, sind Schulen und Universitäten relevant. Auch durch die Suche nach eventuell gemeinsam besuchten Urlaubsorten, Partys etc. werden (neue) Freunde gefunden.
Insgesamt gibt es bereits über 45 Millionen Nutzer auf Odnoklassniki – weltweit. Davon kommen ca. 1,6 Mio. aus Deutschland! (Stand:2010) Deshalb ist dieses soziale Netzwerk so relevant fürs Ethnomarketing in Deutschland.
Unterschiedliche Meinungen über die Ethnogruppen
Falsch: Die Meinung, dass auch ethnische Gruppen von der Massenwerbung gleichermaßen angesprochen werden wie die deutschen Bürger, ist leider sehr verbreitet und dabei falsch. Die meisten Migranten nutzen auch in Deutschland die einheimischen Medien: TV, Radio, Zeitungen, und überwiegend russischsprachige Webseiten!
Richtig:Ethnische Zielgruppen verfügen über eine mächtige Kaufkraft, denn in Deutschland wollen die meisten ein neues Leben anfangen und können sich i.d.R. viel mehr erlauben, als damals in ihrem Heimatland. Sie haben hier höhere Gehälter, genießen die große Produktauswahl. Darüber hinaus bereiten wir unsere Werbemassnahmen angepasst an die Mentalität, Werte und Geschmack der russischsprachigen Bürger.
Vorteile von Werbung auf Odnoklassniki.ru
1. Targeting nach Alter, Geschlecht, Geotargeting, Interessen
2. Prominente Platzierung der Banner im Content Bereich als Grafik, Carousel Format oder als Prerol in Videos
3. Direkte Werbeplatz-Buchung: Günstige 1,2€ für Tausend Einblendungen (TKP/CPM), Mengenrabatt möglich
5. Variable Werbeausstrahlung: Preis pro Klick, je nach Zielgruppe ab 0,15€ bis 0,60€
Odnoklassniki.ru – eine wunderbare Social Media Plattform mit mehreren Werbeplätzen für Contentads, Werbebanner, Textanzeigen. Vielleicht habt ihr von Odnoklassniki.ru schon etwas gehört. Wenn nicht, kurze Erläuterung:
Gegründet in 2006, verzeichnet Odnoklassiniki.ru nach eigenen Angaben bereits 70 Mio. aktive registrierte User (hauptsächlich russischer Herkunft) weltweit. Über 20 Mio. davon sind täglich online. Die Plattform bietet für ehemalige und gegenwärtige Schüler, Studenten, Arbeitskollegen die Möglichkeit, Kontakte wieder zu finden und sie aufrecht zu erhalten. Sehr übersichtlich und benutzerfreundlich lockt die Seite auch ältere Nutzer an.
Laut Alexa ist Odnoklassniki.ru die derzeit sechstpopulärste Webseite Russlands und liegt weltweit auf Rang 65. (Quelle: Alexa, Mai 2012, aktualisiert).
Finanziert wird Odnoklassniki nicht nurch durch kostenpflichtige Dienste (Profilaktivierung, Usability Features, Widgets), sondern auch durch Werbung: Werbebanner und Textanzeigen. Direkte Buchung der Bannerwerbung ist in Formaten Flash oder Gif in 200х300px möglich.
Die Preise hängen von der Geo- und Soziodemografischen Segmentierung Ihrer Zielgruppen ab: Einzelne Städte wie Moskau, St. Petersburg, Ekaterinenburg sind möglich, sowie ehemalige Sowjet Union Länder. Darüber hinaus sind Segmentierungskriterien wie Alter, Geschlecht, Akademischer Grad vom großen Vorteil.
Zu beachten sind jedoch saisonale Koeffizienten, die auf die Standartpreise anzuwenden sind:
CPM Preis für Werbebanner mit Geotrageting Deutschland (Ethnomarketing für User aus Deutschland) ist wegen Geoanpassung etwas höher und beträgt 1,2 €. Bei uns gibt es selbstverständlich Mengenrabatte.
Falls Ihnen die Buchung der Direktplatzierung nicht wichtiger ist, bieten wir auch eine CPC (Preis pro Klick) Buchung an. Ihre Anzeigen werden in Rotation mit anderen Anzeigen auf der Plattform gezeigt. Es gibt jedoch keine Garantie, dass die Anzeige jeden User aus Ihrer Zielgruppe erwischt oder umgekehrt- nicht zu oft einer und der gleichen Person gezeigt wird (frequency capping). Dennoch ist diese Variante für kleinere Kampagnen meist effektiver.
Übrigens, bei der Suche nach dem sozialen Netzwerk Odnoklassniki wird oft falsche Schreibweise eingegeben, z.B. adnaclasniki.ru, adnaklasniki.ru, adnoklasniki.ru, adnoklassniki.ru, odnaklasniki.ru, odnoklassniki u.ä. gesucht. Richtig ist jedoch Odnoklassniki.ru
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