Online-Shop auf vKontakte.com Internet-Handel und soziale Netzwerke sind die beiden am schnellsten wachsenden Größen der digitalen Welt. Dies deutet darauf hin, dass VKontakte die neue vielversprechende Plattform für den Einzelhandel ist. In diesem Zusammenhang wird oft die Frage gestellt: Wie öffne ich meinen Online-Shop auf VKontakte?
Die meisten inländischen sozialen Netzwerke, wie etwa studiVZ in Deutschland, haben längst den Kampf um die User gegen Facebook verloren. In Russland sieht die Situation jedoch ganz anderes aus. Das 2006 gegründete vKontakte ist schon seit Jahren das größte soziale Netzwerk Russlands und hochbeliebt im postsowjetischen Raum.
Online Werbung in sozialen Netzwerken gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung. So werden die zwei größten sozialen Netzwerke in Russland: Odnoklassniki und VKontakte als Werbekanal in Russland immer populärer. Social Media Netzwerk Odnoklassniki.ru bietet nicht nur Werbung im Teaserformat an, sondern auch als Banner im Flash oder JPG Format. Um die Banner sehen zu können, müssten Sie die Registrierung auf Odnoklassniki.ru ausführen. Wir erklären Ihnen wie es geht.
AKAR (Russian Association of Communication Agencies) berichtete, dass die Werbeausgaben für Online Werbung im Jahr 2011 zum ersten Mal höher waren als im Printbereich. Mehr als 1 Milliarde Euro wurde für die Internet-Werbung ausgegeben, 56% mehr als im Vorjahr.
Das größte russische soziale Netzwerk hat das neue Werbeformat für Werbetreibende aus dem Premium Segment auf vk.com angekündigt.
Dabei handelt es sich um Banner Werbung in der Größe 90×160, die auf der linken Seite der Webpage platziert wird. Neben der Anzeige der Premium-Klasse soll keine andere Werbung platziert werden, damit die Erste den Usern gleich auffällt. Als „Werbung gehobener Klasse“ genießen Werbetreibende den Vorteil der ungeteilten Werbe-Aufmerksamkeit.
Mitte Oktober 2012 startet vKontakte ein eigenes Werbenetzwerk und ab Dezember wird auch der Retargeting Dienst für Werbetreibende im sozialen Netzwerk verfügbar sein.
Dies hat Ilja Perekopskij, der stellvertretende Generaldirektor von vKontakte, auf einer SEO Konferenz in Kazan Ende September 2012 bekanntgegeben. Die Nachricht ist vor allem für Unternehmen interessant, die auf Online und Social Media Werbung im RuNET setzen. Auf einen Schlag bekommen sie dann den Zugang zu mehr als 120 Mio russischen Internetnutzern. Dies ist die aktuelle Anzahl der offiziell registrierten Accounts auf vk.com in Russland.
Das eigene Advertising Netzwerk auf vk.com wird es zukünftig den Inhabern von Webseiten erlauben zu erfahren, für welche Waren sich ihre User interessieren, sodass die Kunden des Werbenetzwerks von vk.com ihnen die entsprechende Werbung auf ihren Seiten anzeigen können.
Der Start vom Retargeting Dienst ist vorerst laut Perekopskij für Anfang Dezember geplant. Sein Funktionsprinzip soll mit dem von Facebook Excange sehr ähnlich sein. Das Retargeting wird die User Verhalten Analyse ermöglichen, sodass die Inhaber von Webseiten ihnen die „richtige“ Werbung anzeigen können. Wenn ein User beispielsweise die Ware in einem Online-Shop in den Warenkorb hinzufügt, jedoch noch nicht bezahlt hat, wird eine Werbeanzeige auf vk.com ihn darauf aufmerksam machen, sodass der User den Kaufvorgang abschließen kann.
Das Werbenetzwerk von vKontakte soll in puncto Profit mit Yandex Direkt und Google AdWords vergleichbar sein, so Perekopskij. Die zwei Werbedienste haben sich schon längst auf dem russischen Internetmarkt als effizientes Marketinginstrument etabliert. Die Hälfte vom durch die Werbung erzogenen Gewinn wird dabei der Webmaster bekommen. Unternehmen, die bereits ihre Apps auf vk.com haben, werden als erste den neuen Dienst benutzen können.
Die eigene Suchmaschine von vKontakte ist hingegen noch nicht in Sicht. „Wir haben nicht vor, die eigene Suchmaschine zu starten. – hat dazu Ilja Perekopskij im September gesagt. – Wir sind in einem anderem Geschäft“.
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Im Juli 2011 hat Twitter über 1,6 Mio User in Russland erreicht. Es wäre noch viel Potenzial da, die Konkurrenz schläft aber auch nicht. Zum Frühling 2012 soll ein russischer Microblogging-Dienst namens Futubra auf den Markt kommen.
Laut Statistik von Yandex hat er 2011 über 50% User-Zuwachs in Russland erzielt. Russland befindet sich weltweit auf Platz 20 in der Ranking-Liste mit den meisten registrierten Twitter-Accounts. Zu den Top-5 dieser Liste gehören natürlich USA mit 107,7 Millionen Accounts, gefolgt von Brasilien (33,3 Mio), Japan (29,9 Mio), Großbritannien (23,8 Mio) und Indonesien (19,5 Mio). Demzufolge sind die Russen nicht gerade die aktivsten Twitter-Nutzer.Der Wachstum hängt- laut der russischen Zeitung „Vedomosti“- zum größten Teil mit den Wahlen in Russland zusammen. Tausende neue Accounts wurden in der Wahlzeit im Dezember erstellt, um die neuesten Meldungen über Politiker und die aktuelle Situation in der russischen Duma zu erhalten. Allein der Ministerpräsident Dmitrij Medwedew hat stolze 730.000 Twitter-Follower.
„Futubra“ soll der neue Microblogging-Dienst heißen und unter der Domain www.Futubra.com erreichbar sein. Mail.ru hat Futubra als ein einzigartiges Produkt am 16.Dezember in Moskau angekündigt.
Futurba ist ein Hybrid zwischen Twitter und Facebook. Die User bekommen nicht nur die Möglichkeit, Kurznachrichten auszutauschen, sondern können diese zusätzlich mit Video- und Bildmaterial zu schmücken. Ferner können 6 Arten von Nachrichten verschickt werden. Das sind: Text bis zu 200 Wörtern, Fotos, Videos, Zitate, Events und Smileys. Der Dienst bietet dem Nutzer an, seine abonnierten Seiten in zwei Listen zu teilen – „News Feed“ und „Sonstiges“. Außerdem sind die“Feed-Leser“, d.h. Menschen, die Ihre Beiträge lesen, sichtbar.
Am 16. Januar startet das Projekt in die Testphase.
Israelis und Russen sind die weltweit aktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Etwa 10,3 Stunden pro Monat halten sich russische User im Durchschnitt auf der Webseite des sozialen Netzwerks vKontakte.ru auf (Angaben im April 2011, comScore).
Damit sind Russen die weltweit zweitaktivsten Nutzer von sozialen Netzwerken. Noch mehr Zeit verbringen auf Facebook und Co. nur Israelis (etwa 10,7 Stunden im Monat).
Auf dem russischen Werbemarkt sind Unternehmer im Bereich Social Media Advertising erst seit Ende 2010 richtig aktiv geworden. Bereits in den ersten zwei Quartalen 2011 hat dieses Marktsegment in Russland einen Riesenzuwachs gezeigt. Der Grund: Viele Werbende investieren momentan in kontextuelle Werbung auf der Webseite des größten russischen sozialen Netzwerks vKontakte.ru.
Der erfolgreiche Börsengang des weltweit größten Businessnetzwerks LinkedIn in den USA in Mai 2011 wurde zum wahren Lackmustest für Unternehmen der Generation Web2.0. Nun lassen sich Investoren auch in Russland nicht mehr von hohen Bewertungen für Social-Media-Unternehmen abschrecken. Ende Mai 2011 investierte der britische Anleger Open Capital 2,5 Millionen Dollar in Aktien der russischen Internet-Plattform Professionali.ru.
Hinter Open Capital stehen der Deutsche Frederic Hofmann und der Litauer Andrej Russakow, der die Fakultät für Mechanik und Mathematik der Moskauer Lomonossow-Universität absolvierte und fließend Russisch spricht. Die Partner sehen Professionali als eines der wenigen Business- und Karrierenetzwerke, das gerade auf einem lokalen Niveau sehr stark ist.
Wie das russische monatliche Geschäftsmagazin „Sekret Firmy“ berichtet, wächst die Anzahl der Benutzer von LinkedIn ungefähr genauso schnell wie die von Facebook. Das größte russische soziale Netzwerk vKontakte hingegen hat im Vergleich zu Professionali einen wesentlichen Vorsprung. Dies sei ein Zeichen dafür, dass Businessnetzwerke im russischen Internet ein großes Potenzial haben, so das Magazin.
Anders als bei Facebook dreht sich alles bei Businessnetzwerken wie Porfessionali, XING oder LinkedIn um das Thema Karriere. User können also nicht nur ihren Lebenslauf veröffentlichen, sondern auch wichtige geschäftliche Kontakte online knüpfen. Professionali existiert seit 2009 und hat zurzeit rund 1,9 Millionen registrierter Benutzer. Nur zum Vergleich: Der Mitbewerber Moikrug von Yandex hat momentan etwa 2 Millionen User.
Zu 80% wird Professionali durch die Werbeeinnahmen und zu 20% durch den Verkauf der Benutzerkonten finanziert. Noch dieses Jahr will das Netzwerk jedoch nach Vorbild von LinkedIn auch die Zusammenarbeit mit Recruiting Agenturen starten. Dem amerikanischen Netzwerk bringt sie zurzeit mehr als ein Drittel des jährlichen Einkommens (rund 250 Millionen Dollar im Jahr 2010).
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