Yandex Direkt – Marktführer der Kontextwerbung in Russland

Laut einer aktuellen Studie von iConText hat der Web-Gigant Yandex im Juli 2011 auf dem russischen Markt der Kontextwerbung einen Marktanteil von fast zwei Dritteln bzw. 65% erreicht.

Was ist Kontextwerbung

Bei der kontextuellen bzw. contentbezogener Werbung handelt es sich um Werbeanzeigen, die möglichst dem Inhalt der Webseite entsprechen, auf der sie eingeblendet werden. Contextwerbung wird häufig im Rahmen des SEM bzw. Search Engine Marketings dargestellt. Da die contentbezogene Werbung meistens auf individuelle Interessen von Usern abgestimmt ist, gilt sie momentan als effektivste Werbeart im Internet.

Anbieter von Kontextwerbung im Runet

Laut aktuellen Statistiken ist der russische Markt der contentrelevanten Werbung zurzeit etwa 12 Mrd. Rubel (umgerechnet etwa 302,2 Mio. Euro) schwer, wobei der Zuwachs allein im Jahr 2011 knapp 60% betrug. Dabei soll der Anteil von Yandex Direkt mit 65 % bei fast 8 Mrd. Rubel (etwa 200 Mio. Euro) liegen.

Jeden Tag zeigt Yandex.Direct Anzeigen an mehr als 11 Millionen Benutzer. Dabei gibt es mehr als 60.000 Inserenten. Werbung wird nicht nur in der Suchmaschine selbst gezeigt, sondern auch auf Zehntausenden von Partner-Websites des Yandex Werbenetzes „Yandex Advertising Network“ (YAN).

Der zweitgrößte Verkäufer der Content Ads bzw. der inhaltsbezogenen Werbung im russischen Internet ist Google Adwords Russia. Sein Marktanteil liegt bei bis zu 26 % (etwa 79 Mio. Euro). Auf dem dritten Platz befindet sich das System „Begun“, dessen Kontrollaktienpaket dem russischen Internet-Unternehmen Rambler gehört. Mit etwa 7% hat Begun zwar einen verhältnismäßig bescheidenen Marktanteil, der sich jedoch immer noch mit umgerechnet rund 22,2 Mio. Euro einschätzen lässt.

Im Juni 2011 haben die Vertreiber von Yandex und Rambler beschlossen, dass Begun mit einigen Einschränkungen zum Reseller von Yandex.Direct wird. Das heißt, dass User, die die Suchmaschine von Rambler benutzen, zukünftig auch Anzeigen von Begun und Yandex.Direct automatisch zu sehen bekommen werden.

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